浅谈今麦郎品牌战略

浅谈今麦郎品牌战略

摘要：随着中国快速消费品市场的快速增长，我国现已成为世界方便面产销第一大国，方便面市场连续多年，都表现出良好的增长态势。“康师傅”“统一”牢牢占据着城市市场，“华龙”也稳居农村市场的老大，然而“康师傅”、“统一”等大品牌，大有大举渗透农村市场的倾向。前有大鳄，后有豺狼，巨大的危机感迎面袭来，让华龙感到由衷地不安。如何巩固华龙在方便面市场前几名的地位？如何甩开竞争对手，拉近与品牌大鳄的距离？华龙到了二次创业的关头，急需完成战略转型和品牌升级。

关键词： 竞争对手； 二次创业； 战略转型;  品牌升级

目录

摘要 1

Abstract 1

一、今麦郎概况 3

二、方便面行业的市场环境分析 4

（一）方便面行业发展现状 4

1、市场集中度高，竞争格局已经形成 5

2、市场趋于饱和，发展空间有限。 5

3、产品向上走，渠道向下移 5

4、提升产品力与品牌升级是未来行业走向 6

5、整合营销将成为下一轮方便面市场竞争的主要武器 6

6、市场细分与产品细分越来越明显 6

7、油炸面仍将是主流 7

（二） 方便面行业未来之路 7

1、技术和产品创新仍然是主题和核心 7

2、人才是企业的重要资本 8

3、利润和销量、做大和做强的选择：做强势有利润的企业 8

（三）康师傅介绍 9

（四）统一介绍 9

三、今麦郎的品牌战略 10

（一）今麦郎的由来 10

（二）今麦郎的定位 11

（三）今麦郎的包装和宣传 12

（四）今麦郎的多元化发展 14

1、今麦郎餐饮 14

2、今麦郎饮品 15

四、结语 15

参考文献 ： 16