摘 要
随着我国经济的快速发展和社会的全面进步，人民的生活水平得到了很大程度的提高，人民的消费观念开始改变。对消费品的要求从追求实用到追求知名度、社会声誉等方面转变，品牌效应愈发明显。 本文从品牌忠诚度的理论入手，通过对秦池酒业集团品牌忠诚度现状的分析，总结了其中存在的问题：品牌定位缺乏稳定性；失去对市场的关注；没有将品牌知名度转换为品牌资产；没有认识到品牌公关的重要性；品牌塑造没有深入人心。进而对秦池酒业品牌忠诚度塑造提出了的建议：明确品牌忠诚度的市场定位；保证品牌的优质和商品的优质；不断创新产品的形象；认识品牌公关的重要性以及正确处理危机；塑造深入人心的品牌。
关键词：品牌忠诚度 消费方式 营销策略 营销目的 秦池酒业
目 录
1.绪论……………………………………………………………………………1
1.1 研究背景…………………………………………………………………1
1.2 研究意义…………………………………………………………………2
1.2.1 对于消费者的意义………………………………………………2
1.2.2 对于企业的意义…………………………………………………2
2.品牌忠诚度的理论概述…………………………………… ………………4
2.1 品牌及品牌忠诚度含义……………………………………… ………4
2.2 品牌忠诚度管理内容及重要性…………………………………………6
2.3品牌忠诚度理论概述……………………………………………………7
3.秦池酒业品牌忠诚度现状分析…………………………………………… 8
3.1 秦池酒业品牌忠诚度现状………………………………………………8
3.2 秦池酒业品牌忠诚度现状原因分析……………………………………12
3.2.1 品牌定位缺乏稳定性……………………………………………12
3.2.2 失去对市场的关注………………………………………………13
3.2.3 没有将品牌知名度转换为品牌资产……………………………13
3.2.4 没有认识到品牌公关的重要性…………………………………14
3.2.5 品牌塑造没有深入人心…………………………………………14
4.对秦池酒业品牌忠诚度塑造的建议…………………………………………15
4.1 明确品牌忠诚度的市场定位……………………………………………15
4.2 保证品牌的优质和商品的优质…………………………………………15
4.3 不断创新产品的形象……………………………………………………15
4.4 认识品牌公关的重要性以及正确处理危机……………………………16
4.5 塑造深入人心的品牌……………………………………………………16
5 结论……………………………………………………………………………18
参考文献…………………………………………………………………………19
致谢………………………………………………………………………………20
