浅谈城市青少年的消费心理与消费行为

浅谈城市青少年的消费心理与消费行为

[摘要]  本文从城市中青少年消费群体的消费特征探讨这些消费群体的消费心理与消费行为，从某些触目惊心的现象入手，例如现在的某些孩子迷上了网络游戏，整日沉迷于网络中的虚拟世界里，更有甚者的是由于没有钱上网，竞走上了去偷去抢的道路，给家庭、社会更给自己带来了巨大的伤害。了解学生消费的心理构成，从社会、家庭、个人等因素，挖掘其形成原因，从树立正确的消费观、合理消费、正面引导等方面，提出相应的对策。

[关键词]   消费心理   消费行为   消费单位

随着经济的发展，人们生活水平不断提高，消费无形也逐渐高涨。巴黎百富勤发布研究报告，认为中国将进入历史上第三个消费高峰，依据是“自1978年开始实施的计划生育政策，1982年至今出生的独生子女，总人数已经远远超过了3.2亿，不可否认的是，现在的社会是独生子女的一代，每年独生子女正在以千万的数量进入社会。社会对这一代人给予了许多负面的评价：比如娇生惯养，好吃懒做，自私专横，高分低能，依赖性强，自立能力差；心理承受能力差，感情淡漠，沉迷于网络，做不切实际的幻想等等。他们不喜欢储蓄，追求消费行为带来的舒适便利和品牌个性，特别是城市中的孩子们的表现更加突出。