当代大学生的消费市场分析

当代大学生的消费市场分析

[摘 要]   随着高校大学生的规模不断扩大，以高校大学生为消费主体的消费市场也逐渐引起企业的关注。当代大学生作为社会中特殊的群体，他们的消费心理、消费行为都有着自身的特点，只有对这些消费特点具有充分的认识，企业才能制定出正确的营销策略，更加有效的开拓大学生市场。

[关键词]   大学生 消费市场 消费心理 消费行为 营销策略

    近几年，随着高校的增加和扩招政策的普及，大学生越来越多，大学生的消费已经成了社会消费的重要组成部分，随着社会经济的发展，他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。而对于很多企业来说，大学生市场无疑是一个值得注意的巨大市场，蕴藏着很大的商机，把握住大学生这一市场对企业来说是有着重要的意义，不仅仅在于当今，从长远利益来讲，也把握住了今后中高档商品的方向，培养了自己的品牌意识。因此，对当代大学生消费状况进行分析研究，充分把握大学生消费的心理特征和行为导向，就成为当前很多企业共同关注的课题。