对当前青少年消费心理和消费行为浅析

对当前青少年的消费心理和消费行为浅析

[内容提要] 该文对当前青少年的消费行为及消费心理浅析。当代青少年是跨世纪的人才，是开创21世纪大业和进一步振兴中华的主力军,社会对青少年的整体素质提出了更高的要求。青少年所受的教育、社会、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的消费心理和消费行为。对他们的消费心理和消费行为的研究，有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。由于青少年的零用钱来源稳定、数量可观，所以他们在消费时不考虑价格，追求个性，要满足更高的物质需要从而享受生活。在青少年的消费心理形成过程中，社会文化、社会流行、家庭是影响他们的三大主要因素。本文对当代青少年的消费水平、消费结构、消费方式、消费心理特点及其影响因素、对策等作了分析。

[关键词] 青少年  消费类型/模式  消费心理  消费结构  消费行为 消费方式

改革开放以来，中国从计划经济走向市场经济。在商品由卖方市场转为买方市场时，参与竞争的商品必须具备两个条件：一是要有符合消费者需要的商品质量和功能；二是要有吸引消费者的包装。于是，人们开始看重品牌和包装。人们在购物时，买的不仅仅是一件实物，而且还有商品所能体现的一种概念－－流行时尚、身份地位、个性。

　　在这样的经济氛围中成长着的青少年也很关注商品表达的一种潜在的概念。他们希望拥有名牌的服饰、名牌的生活学习用品，他们有的拥有自己的随身听、手机，他们会跟随时尚的脚步装扮自己以表现与众不同的一面。