浅析企业的品牌延伸策略

浅析企业的品牌延伸策略

内容摘要

品牌是企业实力、企业形象的集中体现，在商品经济中有着至关重要的作用，如果只重视产品实体的开发而忽视形式产品的研究，产品在市场竞争中很难取胜。

为了使品牌在市场竞争中更好的发挥作用，必须采用适当的品牌策略。对企业而言，是否使用品牌？使用品牌时是用自己的品牌还是使用经销商的品牌？采用统一的品牌还是多品牌？品牌的质量水平、市场定位和再定位决策等均是其重要因素。如何做出正确的决策？企业必须根据自身的实力，产品特征及市场特点确定自己的品牌策略，并依据市场、竞争者和消费者变化适时地调整产品品牌是非常必要的，随着市场竞争程度的加剧和广告费用的日益增长，新产品导入已面临着越来越大的风险。解决上述问题的有效途径之一就是充分利用已有品牌的名称和品牌资产，通过延伸转移到新产品或服务，减少新产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得更大的市场回报。本文将重点对企业产品的品牌延伸决策方法和过程做比较详细的介绍。

关键词：品牌 品牌策略 品牌定位 品牌延伸

品牌简而言之就是商品的牌子，它是产品的一种名称，标记，符号，设计图案或是它们的组合，其目的是借以识别某个销售者的产品或劳务。

品牌由品牌名称和品牌标志组成。品牌名称是品牌中可以用语言称呼的部分。如:可口可乐，长虹，海尔等；品牌标志是指品牌中可以被认出但不能读出声来的那一部分符号、图案、字母、色彩等。总之，在以企业形象、品牌形象为竞争特征的时代，品牌作为无形资产，在为企业带来超额利润的同时也为企业带来很高的社会声誉，也能够在企业内部形成企业特有的文化和凝聚力。