浅析大连市开发区大学生符号消费观念

浅析大连市开发区大学生符号消费观念————以大连市开发区金马一条街为例

[摘要]以大连市开发区金马一条街为主要调查对象，阐述大学生符号消费的情况，表现大连市开发区大学生对商品的消费观念。本文通过大连市开发区大学生的消费观念的不断变化，金马一条街借鉴了大连市开发区管委会相应的改革措施，进而实施有效经营策略，使金马一条街内各个店面结构全方位的改造，说明了大连市开发区大学生消费观念逐渐向符号消费观念转变的必然性。并对大学生的一系列的符号消费倾向分别从大学生的购买地点、选择标准、影响因素、更换频率做了系统的调查，并对大连市开发区大学生中男生、女生作了充分的数据对比，从中基本看出大连市开发区大学生符号消费的总体趋势。

[关键词]大学生消费 符号消费 大连市开发区 金马一条街 

近几年大连市开发区大学生的生活方式、社会关系、价值观、消费观等都发生了极大的变化。学习渐渐地不再是他们生活、认同感及自我观念的核心，消费扮演了愈来愈重要的角色。这些都体现在大连市开发区金马一条街形形色色的商品中，在消费社会里，商品不仅具有传统的物质意义上的使用价值，而且还成为大连市开发区大学生“自我表达”的主要形式和“身份认同”的主要来源。正由于大连市开发区的经济水平不断提高,大学生的消费水平也随之不断提高,进而使金马一条街所售商品不断提高档次,大连市开发区大学生也逐渐意识到符号消费所带来的符号价值,是体现身份、个性、与众不同的主要来源。本文通过对大连市开发区大学生符号消费观念的现状、大连市开发区金马一条街的变化对大学生符号消费观念的影响、对大连开发区金马一条街周围的大学生符号消费观念的调查、调查的结论几方面的阐述，来分析大连市开发区大学生符号消费观念的变化。