浅析我国大学生消费服装的心理与行为

摘要：本文对当今在校大学生对服装的消费进行分析，立足于现今大学生服装消费的消费心理与消费行为。分析我国大学生在服装的消费过程中心理和行为的各种变化和从中暴露出的问题，并发现了问题的严重性，最后提出了建议性的解决办法。希望能积极引导大学生正确的服装消费，形成合谐、科学的消费氛围。也同样希望本文能对大学生树立健康、科学、合理的消费观念、提高其合理消费的能力有所帮助。

关键词：服装消费  大学生  消费心理  消费行为

随着生活条件的不断提高，在服装方面的消费也越来越成为大学生不可小觑的支出之一。现在大学生用于服装的消费，占总支出的15%左右，并且有逐步增长的趋势。究其原因，一方面是因为“衣食住行”是生活所必需的，另一方面，或许更为重要。现在越来越多的大学生，不再满足于宿舍、教室、餐厅三点一线的单调生活。他们不再满足于“吃饱穿暖”，而是越来越崇尚个性的服装消费，选择服装不仅要求物美质高，更要求能够“突出自我”，领导潮流，但又不希望被视为异类或不被社会所接受，于是，“是否流行”，紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大因素。有40%左右的学生在购买衣服时会考虑牌子，80%的学生在被问到“如果经济许可，会否购买名牌产品”时表示肯定。选择名牌，折射出大学生对高品质、高品位的认同和追求。本文试从三方面进行分析他们的服装观,研究他们的服装消费心理和消费行为，分析为树立大学生正确的服装消费心理与行为。