[摘 要]品牌战略是培育企业核心竞争力的重要内容,没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力。品牌能给客户提供比一般产品更多的价值或利益，使企业永远立于市场竞争的不败之地。一个品牌是否有价值，关键要看能否为企业带来收益。纵观国际市场，名牌通常领导市场潮流，并有丰厚的利润空间。著名品牌形象意味着生产商的雄厚实力、良好信誉度、优良附加值和使用价值的自豪感。有效的品牌战略可以缩短产品的售出时间，有利于形成一个忠诚的消费群体，有利于占有稳定的市场份额，有利于企业多样化发展和品牌延伸。基于此，本文笔者将在专家学者著作的引导下对本课题进行粗浅的分析，以期可以为相关部门或是日后他人研究本课题提供一些借鉴。
[关键词]核心竞争力；品牌战略；市场营销；自主创新
目录
摘要、关键词…………………………………………………………………………………… 1
Abstract、Keyword………………………………………………………………………………2
目录……………………………………………………………………………………………… 3
1、品牌的概念及特征…………………………………………………………………………… 4
1.1品牌的概念……………………………………………………………………………………4
1.2品牌的特征……………………………………………………………………………………4
2、企业核心竞争力的概念及特征……………………………………………………………… 5
2.1企业核心竞争力的概念……………………………………………………………………… 5
2.2企业核心竞争力的特征……………………………………………………………………… 6
3、企业的品牌战略……………………………………………………………………………… 6
3.1企业实施品牌战略的必要性………………………………………………………………… 7
3.2我国企业品牌经营现状……………………………………………………………………… 7
3.3我国企业品牌经营中存在的问题…………………………………………………………… 7
3.4对我国企业实施品牌战略的建议…………………………………………………………… 8
结束语…………………………………………………………………………………………… 11
参考文献………………………………………………………………………………………… 12
致谢……………………………………………………………………………………………… 12
