河北四方食品有限公司-邢台分公司市场营销策略研究

摘     要

在现代信息技术高度发达的社会，竞争范围已由过去的商品市场竞争发展到服务市场竞争和要素市场竞争。面对新的经营环境，民营企业应向哪个方面发展，为了实现发展目标，应该采取什么样的营销策略，不仅影响企业自身的生存和发展，而且关系到我国市场经济的稳定与发展。因此，对民营企业营销策略的研究具有重要意义。

本文阐述了市场营销策略的相关理论，从内部，外部，行业等方面对河北四方食品有限公司-邢台分公司进行了环境分析，指出了分公司营销中存在的问题，最后提出适合邢台分公司发展的市场营销策略。

关键词：四方食品有限公司-邢台分公司；市场营销；策略      

目    录

1 绪论 1

1.1  研究背景及意义 1

1.2  本文的研究内容 1

2 市场营销的相关理论 3

2.1  市场营销的定义 3

2.2  市场营销发展的五个阶段 3

2.3  市场营销组合策略 4

2.4  市场营销新理念 6

3 河北四方食品有限公司-邢台分公司环境分析 9

3.1  公司简介 9

3.2  外部环境 9

3.3  行业环境 12

3.4  顾客分析 16

3.5  公司自身 18

3.6  内部环境 21

4 河北四方食品有限公司-邢台分公司市场营销策略 24

4.1  个别品牌策略 24

4.2  4P策略 24

4.3  服务策略 27

5 实施建议 29

5.1  调整措施 29

5.2  营销实施建议 29

5.3  未来发展策略 30

结束语 31

参考文献 32

致    谢 33