天晟房地产公司品牌建设策略研究天晟房地产公司品牌建设策略研究-word文档网

文档字数：20606，附初稿，二稿，三稿，定稿，任务书，开题报告，文献综述

摘要

目前，随着房地产市场的逐步规范化和消费者的需求的提高，我国房地产行业已经步入快速发展阶段。房地产市场的竞争不再单单以产品和价格为主，品牌已经成为房地产企业竞争的一个新的利器，房地产已经进入了品牌竞争阶段。品牌建设是企业占领市场、提高市场占有份额的重要手段，是企业做大做强的重要保证。基于目前我国房地产需求和供应情况可以预见，品牌建设必将成为房地产企业建立长期竞争优势的重要手段。

本文阐述了品牌学及市场营销相关理论，用SWOT分析方法对天晟房地产企业进行了分析，最后从品牌建设的战略定位、品牌监控与维护、品牌传播等多方面提出适合天晟房地产公司发展的策略。

关键词：品牌建设；天晟房地产；策略

1 绪论 1

1.1研究背景及意义 1

1.2 研究内容及方法 2

2 品牌及其相关理论 4

2.1品牌的概念 4

2.2品牌的作用 4

2.3品牌建设的相关理论 6

3 中小房地产企业品牌建设分析 10

3.1中小房地产企业品牌建设的必要性 10

3.2中小房地产企业品牌建设制约因素分析 12

4 天晟房地产品牌建设SWOT分析 14

4.1公司概况 14

4.2品牌建设SWOT分析 14

5 天晟房地产品牌建设策略 19

5.1天晟房地产品牌建设战略定位 19

5.2天晟房地产品牌监控和维护 20

5.3天晟房地产品牌传播建设 21

结束语 25

参考文献 26

致谢 27