摘要
手机通信的发展，带动了全球经济的发展。从20世纪80年代开始，人们感受最大的是手机的存在为生活带来的巨大改变。诺基亚在这场全球的变革中为脱颖而出。一个企业的成功决非偶然，它是一个企业独特的管理哲学和竞争战略的成功，本文侧重于诺基亚在品牌战略推行上进行描述。
首先，本文概述了诺基亚的概况，如公司的盈利，行业地位，发展方向等，并就品牌的推行现状对核心竞争力的影响程度作出分析。
其次，本文对诺基亚推行全球品牌战略成功的原因作出了分析，如客观的全球经济条件和诺基亚的企业发展等各方面原因。
再次，本文分析了国产手机的现状，并针对国产手机的品牌战略的不足提出了自己的见解和建议。
最后，本文简单地概括了中心思想并得出结论。
关键词：诺基亚，品牌战略，成功因素
目录
1 绪论………………………………………………………………………………1
1.1 选题背景与意义………………………………………………………………1
1.2 文献综述……………………………………………………………………….1
1.3 题目研究方法…………………………………………………………………3
1.4 论文构成及研究内容………………………………………………………,…3
2 诺基亚全球品牌的背景与现状……………………………………………………5
2.1 诺基亚公司概况………………………………………………………………5
2.1.1 公司的盈利状况………………………………………………………6
2.1.2 诺基亚的行业地位……………………………………………………6
2.1.3 诺基亚的发展方向……………………………………………………7
2.2 诺基亚推行全球品牌过程与步骤……………………………………………7
2.3 诺基亚推行全球品牌现状…………………………………………………9
2.3.1 推行品牌的国家和地区……………………………………………12
2.3.2 品牌对核心竞争力的影响程度……………………………………12
3 诺基亚推行全球品牌成功的原因分析…………………………………………16
3.1 全球经济的飞速发展………………………………………………………16
3.2 手机产品市场的形成………………………………………………………16
3.3 诺基亚稳定的市场高占有率 ………………………………………………16
3.4 诺基亚企业的不断成长………………………………………………….…17
4 诺基亚全球品牌战略对我国企业的启发与借鉴……………………………18
4.1市场机制的优化为创造品牌创造条件…………….…………….…………18
4.2 企业针对自身不足采取相应策略………………………………….………19
结论………………….…………………………………………………….….….…23
参考文献……………………………………………………………………………24
致谢………………………………………………………………………………26
