在品牌管理中如何运用品牌定位

在品牌管理中如何运用品牌定位

摘  要：随着经济的发展，市场竞争的日趋激烈和消费者品牌意识的不断提高，品牌定位正在产品的市场营销管理活动中发挥着越来越大的作用，如何才能做好品牌管理成功塑造强大品牌形象呢？文章描述了品牌管理中品牌定位的运用。

关键词：品牌定位、品牌定位的基本方法

随着我国改革开放的不断深入和加入世贸组织后经济的蓬勃发展，新农村、城市化建设的步伐与结构的调整，人民生活水平和人均可支配收入得到了不断提高，人们的消费观念已经开始向关注产品的品质和品牌的方向转变，品牌消费意识越来越强；同时也伴随国内市场与国际市场的接轨，更多的外资企业进入国内市场，加剧了市场的竞争，市场的行业品牌集中度与门槛加速提升，使很多的国内企业开始认识到，品牌在左右消费者购买决策和提高产品溢价能力方面起着不可忽视的作用，企业塑造品牌与创建强势品牌的热情日益高涨起来。

那么，如何才能创造一个成功的品牌呢？品牌的管理至关重要。品牌管理是一种以品牌为中心、以不断提升品牌资产为目标的企业营销管理机制。品牌管理工作涉及到企业产品研发、生产、销售、人力资源和服务等多方面的工作，包含品牌定位、品牌架构、品牌识别和市场推广四个基本环节，它的使命就是建立、维护、提升品牌资产，以最大化品牌附加值为最终目标，即形成“品牌”。本文限于篇幅，只对品牌管理中品牌定位的运用进行一些阐述。