论大学生的消费心理产生的消费效力

论大学生的消费心理产生的消费效力

[摘 要]   大学生具有独特的消费心理。大学生正处于人生的青年时期，这一阶段的消费心理又有其自身的心理发展特征和发展规律。在青年期，随着身体的发育，他们的抽象思维能力、记忆能力、感知能力、对环境的认知和适应能力均获得了较大发展，个性基本形成。与这些心理发展状况相适应，青年大学生的消费心理也独具特点：由于自身广博的知识面，因而在消费时追求知识性；由于对新鲜事物的热衷，在消费时会追求时尚性、潮流化，强调美观大方；由于个性强烈，在消费时会情绪行动，即兴即买，冲动性购买往往多于计划性购买；由于富有创造性，也会在消费时注重个性，追求与众不同。正因为他们有这些独特的消费心理,所以才产生了与之相对应的消费效力。

[关键词]   消费心理  消费行为  大学生  手机  消费效力

一、消费行为与消费心理的定义 

消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应，是消费的一个决定性因素。消费行为就是消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需求的商品和劳务所表现出的一切脑体活动。而我作为新一代的大学生，对当前大学生的消费行为与消费心理有所了解。大学生所受教育的经历和所处的非凡校园环境，使得他们成为社会上一个比较非凡的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较非凡的消费心理，外现为不同的消费行为。