论大学生的消费心理与消费行为

论大学生的消费心理与消费行为

【摘   要】当代大学生是跨世纪的人才，是开创21世纪大业和进一步振兴中华的主力军,社会对大学生的整体素质提出了更高的要求。大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的消费心理和消费行为。对他们的消费心理和消费行为的研究，有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。本文对当代大学生的消费水平、消费结构、消费方式、消费心理特点及其行为进行分析，并提出了解决大学生消费心理与行为的建议。  

【关 键 词】大学生  消费行为  消费心理  

市场经济学中，有十分重要的理论，既是：生产促进消费，消费刺激生产，从而整体上激活经济流通。这条理论，让人们在关注社会生产的同时，也将目光对准了消费和进行消费的主体——消费者。大学生是消费群落的一个特殊构成部分，他们不参与生产，是纯粹的消费者，这就决定了在消费水平、消费构成和消费心理上，均有异于其他的消费者。