关于中外零售行业的价格策略应用研究

关于中外零售行业的价格策略应用研究

[摘 要] 中国根据加入WTO承诺，对外资加入中国零售行业的全面开放，跨国零售集团大举进入对我国本土零售业带来了一股强大冲击波。给中国本土的零售企业既带来了机遇也带来了挑战与威胁。随之价格竞争策略成为我国零售行业中最为常见的一种竞争手段。在此背景下，分析中外零售行业的竞争优势与劣势，将成为我国过零售行业迎接挑战，提高竞争力的重要前提。

[关键词]中外零售行业 价格竞争策略 竞争力 重要前提

价格竞争指企业在对实际成本、自身实力和对营销环境进行充分分析的基础上采取的正当的低价竞争策略，与低价倾销等不正当竞争有本质的区别。价格竞争多年来一直是我国市场竞争中最为常见而又非常强有力的竞争手段，“大降价”现象数见不鲜，“价格战”频频爆发。随着在中国实行改革开放的深入，“家乐福”“沃尔玛”“易初莲花”“大润发”等众多国际零售企业进入中国市场，给本土的零售企业既带来了机遇也带来了挑战与威胁，中国零售企业也加紧了改革的步伐。