浅析电子商务环境下的网络营销策略
——以华为公司为例
摘要：本文从传统消费者行为入手，通过消费者行为特征以及传统消费者行为模式相比所发生的变化，分析了网络环境下的消费者行为模式以及各种影响消费者行为变化的因素，以便探索适应当下消费者行为的市场营销策略。对网络购物的消费者行为进行研究，不仅仅在学术上有研究价值，还在市场推广方面有实践指导价值，有助于更多的企业，网络经销商采取更合理的市场细分策略。使用更有效的市场营销手段。
关键词：网络营销；策略；电子商务
目 录
摘要……………………………………………………………………………… 2
引言……………………………………………………………………………… 3
一、电子商务模式的现状……………………………………………………… 3
1.1电子商务概述和背景……………………………………………………… 3
1.2电子商务的优势与不足………………………………………………………3
1.3电子商务的现状和发展………………………………………………………3
二、消费者行为分析…………………………………………………………… 4
2.1消费者行为概念及相关理论…………………………………………………4
2.2网络环境模式下消费者特征的变化…………………………………………4
2.3网络环境模式下消费者购买行为的变化和动机……………………………4
2.4影响消费者行为的因素………………………………………………………5
2.5网络营销策略和方法…………………………………………………………5
三、华为公司的现状…………………………………………………………… 6
3.1华为公司的简介………………………………………………………………6
3.2企业的现状……………………………………………………………………6
3.3华为公司网络营销的SWOT分析…………………………………………… 7
3.3.1华为公司的优势和劣势……………………………………………………7
3.3.2华为公司的机遇和威胁……………………………………………………7
3.3.3优秀机会策略和优势威胁策略……………………………………………8
3.3.4劣势机会策略和劣势威胁策略……………………………………………8
3.3.5 SWOT总结………………………………………………………………… 8
四、营销的策略建议和发展趋势……………………………………………… 9
4.1营销观念的转变………………………………………………………………9
4.2细分市场，满足不同客户需求………………………………………………9
4.3推广策略…………………………………………………………………… 9
五、总结…………………………………………………………………………10
参考文献…………………………………………………………………………11
致谢………………………………………………………………………………11
