中小企业的品牌战略研究

中小企业的品牌战略研究1

摘  要1

一、前言3

二、国内中小型企业实行品牌策略的近况及不足3

（一）国内中小型企业实施品牌战略的重要意义3

1.品牌代表了企业经济实力3

2.进行品牌培育是提升企业实力的必要手段4

3.企业品牌是企业利润的源泉4

（二）中小型企业所使用的品牌策略的不足4

1.缺乏品牌经营的意识4

2.重视营销轻视质量的现象严重5

3.品牌传播策略不当5

三、对中小企业实施品牌战略的计划及方案6

（一）建立品牌经营的理念6

（二）重视品牌的质量7

（三）合理进行广告宣传7

四、案例分析8

（一）魅族科技有限公司品牌战略分析8

（二）魅族科技有限公司品牌战略启示8

结论9

参考文献11

中小企业的品牌战略研究

摘  要

当前，随着新经济时代的来临，经济的快速发展，人们生活水平的迅速提高，物质产品的日益丰富，人们对生活质量和物质享受的要求也日益提高，市场环境也发生了极大的变化，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争转向更高阶段的品牌竞争，品牌已经成为企业占领市场的重要工具。企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。作为中小型规模的民营企业如何面对这场竞争，如何在较短的时间和较低的成本下，将自己的产品在国内外市场上立足并长期发展，已成为一个迫在眉睫的问题。本文通过对品牌相关概念的解析，对目前民营中小型企业实施品牌战略的现状和存在的问题的深入研究，从民营中小型企业发展战略的角度分析了品牌战略的重要性，并提出了实施品牌战略的具体措施。