奢侈品的广告策略探析

奢侈品的广告策略探析

   

在现今经济快速发展的时代，中国的奢侈品消费量已然名列前茅。提到“奢侈品”，在传统的概念里，他几乎就是挥霍浪费的代名词。而事实上，经济意义上奢侈品是一种高品质的生活方式，其本身并不存在褒贬之意；社会意义上的奢侈品是一种生活品质和品味的升华；营销学意义上的奢侈品是一种感受或体验；管理学意义上的奢侈品一种身份的象征。而本文将从广告传播的特点来着手探索奢侈品的广告策略和技巧。

奢侈品的广告策略以整合营销为原则，在品牌广告的制作传播过程中，对代理奢侈品牌的广告整体的策划、创意和出版，以反映品牌的核心文化价值观为宗旨，通过一系列艺术手段的使用，并辅以一系列的营销传播策略，而最终目的是表现出奢侈品凌驾于生活之上的文化和艺术追求。可以说，每一个成功的奢侈品牌，都离不开广告的传播和宣传，离不开广告对其特质的塑造，是广告在传播过程中将奢侈品的奢华性与实用性，科学性与艺术性，独特性与时尚性进行了完美结合的结果。

1、什么叫奢侈品

奢侈品通常被理解为超出人们生存和发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，也称为非生活必需品。对于奢侈品的定义，国内外许多学者看法不一，没有较为统一的定义。

亚当.斯密在《国富论》中讨论过奢侈品的定义：“在必需品中，我认为包括那些大自然使其成为最低阶级人民所必须的物品。此外，一切其他物品，我叫做奢侈品。”