电子商务与网络营销概述及其特点

电子商务与网络营销概述及其特点

电子商务与网络营销概述

在中国网络营销在飞速发展的今天，电子商务以一种全新的营销方式给人们日常生活和工作带来了不可估量的便利与利益！中国的网络营销尤其在网络营销服务市场、企业的网络营销基础建设等方面令人瞩目，这不仅是由于互联网整体环境的日益成熟，同时也取决于网络营销服务行业自身的发展。

电子商务与网络营销的发展

在过去的三四十年间里，信息技术不断的发展，通讯网络日趋的成熟，行业和技术标准逐步升级，多种因素相互作用，逐渐构建起了一个全球化的全新的商业平台。而它的出现，为那些全情投入于经济全球化变革的企业带来了开创性的新局面，不仅全面降低了企业的交易成本，而且削弱了传统企业的业务结构，更重要的是，企业经营模式也将由此发生根本性转变公司只关注业务单元级优化，即业务活动的部署和执行归属于企业中的不同部门。在一种最极端的情况下，每个业务部门各自为政，多个部门开展大量的类似工作，缺乏相互协作或知识共享；后来，随着互联网和电子商务的出现，当然也因为认清了业务单元级优化的缺点，企业开始意识到流程优化的必要性。跨越从前孤立的业务部门，对主要业务流程进行优化，它通常作为新的技术能力出现在市场中，如“业务流程再造”，它包括一系列旨在降低成本的业务系统解决方案如供应链管理、产品生命周期管理、客户关系管理等。企业还可能通过推行六西格玛，全程质量管理和ISO9000等管理方法以进一步降低成本；现在，随着全球化商业平台的进一步完善，公司管理层开始关注从产业“价值链”出发，如何在整个企业层面上进行优化。在这个阶段，企业开始识别价值链中的专业化领域，把行业价值链上的部分功能外包给外部专家来完成，自己保留核心活动的绝对主导权，从而进入“战略合作”。可以预见，随着商务交流平台向以行业为主体，以亚、美、欧为联合主角的第三代操作系统演变，公司将身处“行业集群”这张大网之中，利用全球化商业平台的低成本交易与多个外部专家建立连接。当然，这意味着他们首先得聚焦于自己的专业核心领域，不断进行组织改造，以便在彼此协作的行业生态系统中发挥作用。对于互联网而言，要创造经济价值，实现电子商务盈利，并不异于传统商业模式，可以轻易回避成本高投入，传递手段不能是简单地陈列书的内容提要，而必须结合网络的作用以产生高附加值。至此，我们可以断言，“增值商业”将是未来电子商务