关于市场营销与经济发展关系的报告

关于市场营销与经济发展关系的报告

一、市场经济条件下的市场营销

1. 中国营销所面临的挑战

江泽民同志说，“经济全球化是不可逆转的历史潮流。”在这个历史潮流面前，我们看到了中国经济实际上已经发生了巨大的变化，我们的企业不可避免地受到全球经济的冲击，因为跨国公司在全球经济中占据了独特的地位，它对全球的战略将影响每个国家的经济运行。我们每一个企业如果不能在全球产业链中的某一环找到自己位置的话，就将会在全球产业的变革中被淘汰。

2. 营销所面临的创新问题

目前我国仍处于社会主义市场经济初级阶段，由于社会生产力发展程度及市场发展趋势，经济体制改革的状况及广大居民收入状况等因素的制约，我国企业经营观念仍处于以推销观念为主、多种观念并存的阶段。 

在当今市场经济条件下市场营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。在当今市场经济条件下商品销售对于企业和社会来说，具有两种基本功能，一是将企业生产的商品推向消费领域；一是从消费者那里获得货币，以便对商品生产中的劳动消耗予以补偿。企业是为了提高人们的生活水平而采用先进生产组织方式进行社会化生产的产物。在资源短缺的现实经济中，它通过在一定程度上实现资源集中和生产专业化，能够利用规模经济规律来提高生产效率，创造和传播新的生活标准。商品销售是生产效率提高的最终完成环节，即通过这个环节把企业生产的产品转移到消费者手上，满足其生活需要。在另一方面，社会选择市场和商品交换方式，在企业转让产品给消费者的同时，通过让企业获得货币，是因为社会需要保持企业生产经营的连续，以便更多地获得提高生产效率的好处。通过商品销售，让商品变为货币，社会可以为企业补充和追加投入生产要素，而企业因此也获得了生存和发展的条件。