我国加入WTO后对企业营销环境的影响
当前企业的营销环境正在发生着巨大的变革。知识经济的出现、信息技术的发展、经济全球化的发展等都使得企业所处的营销环境特别是市场环境正在发生深刻的变化。从市场需求方面看，由于信息传递速度加快、信息获取方便、以及技术更新速度加快等原因，使得顾客在购买商品时的主动性、选择性大大增强,需求变化速度和节奏也越来越快；从市场竞争看，一方面是竞争激烈程度加剧,特别是小企业有条件摆脱规模经济的约束，通过信息化寻求自身的发展，也在一定程度上加剧了企业间的竞争。另一方面是竞争焦点的转移。20世纪70年代企业之间竞争的焦点是成本,80年代是质量,到了90年代以后，服务质量和交货时间又成为企业赢得顾客、取得竞争优势的关键。
一、我国加入WTO后的企业营销环境
(一)WTO的简称
1994年4月15日在摩洛哥的马拉喀什市举行的关贸总协定乌拉圭回合部长会议决定成立更具全球性的世界贸易组织（简称“世贸组织”，World Trade Organization -- WTO） ，以取代成立于1947年的关贸总协定（GATT）。WTO(World Trade Organization)是世界上唯一处理经济体与经济体之间贸易规则的国际组织。世贸组织是一个独立于联合国的永久性国际组织。1994年12月正式开始运作，负责管理世界经济和贸易秩序，总部设在瑞士日内瓦莱蒙湖畔。与世界银行和国际货币基金组织一起被称为世界经济体制的三大支柱。
它用一整套协议要求各成员方政府将其贸易政策限制在议定的范围内，目的是为了帮助产品制造者、服务提供者和进出口商进行商业活动，促进全球范围的贸易、投资自由化。
（二）企业营销环境
企业营销环境分为宏观企业营销环境和微观企业营销环境。
1、宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量
（1）人口环境分析。人口是市场的第一要素，直接决定市场规模和潜在容量。人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。
