淘宝网网络营销发展研究

文献综述                                                            2

一、网络营销概述                                                    2

（一）网络营销的概念                                                2

（二）网络营销的特点                                                2

（三）网络营销的影响因素                                            3

二、淘宝网网络营销的发展现状                                        3

（一）淘宝网简介                                                    3

（二）淘宝网络营销的总体现状                                        4

三、淘宝网网络营销存在的问题                                        4

（一）内部监管不到位                                                4

（二）法律保障存在缺陷                                              4

四、促进淘宝网网络营销发展的措施                                    5

（一）完善内部监督体系                                              5

（二）加强法律保障                                                  5

五、结论                                                            5

参考文献                                                            6

引言

随着计算机在我国的大量普及，越来越多的网络营销成功的案例为传统销售模式敲响了警钟，现在几乎所有企业都在为公司的网络营销做计划。网络营销史信息时代兴起的一种新的营销方式，经过多年的运作与发展，目前，网络营销已经成为现代营销体系的重要组成部分，并在企业经营与发展中发挥着重要的作用，近年来，我国的网络营销管理也随着网络技术的快速普及而迅速发展起来，但在我网络的时机运用于管理中，还存在着一些较为突出的问题，因此本文将以淘宝网为例，对网络营销存在的相关问题进行研究，这对促进提高我国企业网络营销的利用水平，促进网络信息条件下的企业发展都有着十分积极的作用和意义。

一、网络营销概述

（一）网络营销的概念

网络营销顾名思义就是通过网络这个工具，对公司、产品甚至个人进行策划，进而达到推销出去的过程。从这四个字不光能看出中国的文字博大精深，也能深刻的体现网络营销的根本，网络营销的重点是在营销上，而不是大家所关心的网络上，我们要注意的是网络仅仅是一个工具，如果把重心一开始就弄错了，那最后的结果也可想而知。