目 录
第一节 出版机构网络直播营销的优势分析
（一）内容丰富，渠道具有延伸性--------------------------------------------------------------------------------------------2
（二）实时互动，目标精准化 --------------------------------------------------------------2
（三）传播力强，受众面广 -----------------------------------------------------------------2
第二节 出版机构网络直播营销的主要模式
（一）自建网络直播平台，实现广泛传播 ------------------------------------------------3
（二）凸显作者魅力，提高作者的影响-----------------------------------------------------3
（三）利用粉丝效应，加大宣传力度--------------------------------------------------------4
（四）与电商平台合作，形成闭环营销------------------------------------------------------4
第三节 关于出版机构网络直播营销策略的思考
（一）培养网络直播营销人才，重视直播活动环节---------------------------------------5
（二）与优质的网络直播平台合作，策划优质的网络直 播活动----------------------5
（三）加快网络直播内容创新，增强用户黏性---------------------------------------------5
（四）谨慎选择合作对象，维护知识产权，完善立法------------------------------------6
第四节 结语-------------------------------------------------------------------------------------6
参考文献----------------------------------------------------------------------------------------7
新媒介时代，网络直播凭借直观便捷、内容丰富、交 互性强等优势，受到了越来越多的关注。CNNIC第42次全 国互联网发展统计报告显示，截至2018年6月30日，我国 网民规模达8.02亿，网络直播用户规模达 4.25 亿，占网民 总体的52.9%［1］。目前，网络直播作为一种跨行业的新兴 传播方式和营销模式，不断向各领域渗透，出版业也在积 极探索网络直播的营销模式。
一、出版机构网络直播营销的优势分析
