品牌网络营销模式

一．品牌网络营销背景分析3

（1）品牌网络营销的涵义3

（2）品牌网络营销背景3

（3）品牌网络营销功能4

（4）品牌网络营销的特性5

二．营销新策略6

（1）市场环境6

三．品牌网络营销策略是根本企业的目标6

（1）.扩大产品线规模。7

（2）强化顾客关系。7

（3）营销渠道多元化。7

（4）消费需求准确化。7

四.英树、乐肌公司营销策略分析8

（1）项目课题相关背景9

（3）营销策略对比分析11

五．结论12

品牌网络营销模式

一．品牌网络营销背景分析

（1）品牌网络营销的涵义

   网路营销（On-line Marketing或E-Marketing）是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式；是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。简单的说，网路营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标，网络营销内涵较传统营销更为丰富。一方面，网络营销针对新兴的网上虚拟市场，及时了解和把握网上虚拟市场的消费者特征和消费者行为模式的变化，为企业在网上虚拟市场进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据；另一方面，网络营销在网上开展营销活动来实现企业目标，而网络具有传统渠道的和媒体所不具备的独特的特点：信息交流自由、开放和平等，而且信息交流费用非常低廉，信息交流渠道既直接又高效。