目 录
一、瑞幸咖啡简介……………………………………………………………………2
（一）瑞幸公司简介…………………………………………………………………2
二、瑞幸咖啡上市营销策略的现状分析……………………………………………3（一）瑞幸公司营销的流量入口……………………………………………………3
（二）瑞幸公司营销的优势…………………………………………………………3
（三）瑞幸公司营销的劣势…………………………………………………………3三、 瑞幸咖啡品牌营销战略建议……………………………………………………4
（一）提高咖啡质量…………………………………………………………………4（二）深化线上线下深度融合新零售………………………………………………4
（三）建立复合业态，促进品牌延伸………………………………………………4四、 瑞幸咖啡营销存在的问题分析…………………………………………………5
（一）野蛮扩张与盈利………………………………………………………………5
（二）竞争加剧………………………………………………………………………6
四、结论与展望 ………………………………………………………………………6
参考文献………………………………………………………………………………7
一、瑞幸咖啡简介
（一）瑞幸公司简介
Luckin coffee（瑞幸咖啡）于2017年11月由神州优车前COO钱治亚携10亿元资金创立的新的咖啡店品牌。该品牌主張以高的性价比改变咖啡消费观念，以规格原料与制程改变咖啡消费品质，以新零售模式改变咖啡消费体验。
从去年10月5日内测开始仅仅半年多，全国就上线400多家自营门店，5月底全国门店数量将达到525家（星巴克进入中国19年开设2800多家门店）；覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等13个城市累积用户130万人，产生交易300多万单，卖出咖啡超过500万杯。2018年4月App Store美食佳饮排行榜No.1。
2019年5月17日，在递交招股书24天后，瑞幸咖啡（Luckin Coffe Inc.)成功赴美上市，并超越趣头条，刷新了中国国内企业赴美上市IPO的最快记录。开盘当日，股价一度上涨近50%，最终收盘价较发行价上涨20%，完美收官。在短短一年半的时间，瑞幸这家互联网咖啡公司，创造了令很多企业都惊羡的成绩。
