目录
一、短内容视频营销的定义
（一）、什么是短内容视频 ………………………………………………………3
（二）、什么是短内容视频营销 …………………………………………………3
二、短内容视频消费进化分析……………………………………………………3
（一）、网民移动在线生活娱乐行为分布分析 …………………………………3
（二）、短内容视频的现状分析 …………………………………………………4
1、短内容视频是移动网民到达率最高的形态 …………………………………4
2、短内容视频是集中消费场景更多的形态 ……………………………………4
3、短内容视频广告是流量增长的主要推动力 …………………………………4
（三）、短内容视频的观众品味市场需求进化分析 ……………………………4
1、高品质的内容更能留存观众 …………………………………………………4
2、灵活紧凑的内容更能适应观众 ………………………………………………4
3、吸引力元素越多的内容越能获取观众 ………………………………………4
（四）、优质短内容视频的特点分析 ……………………………………………4
1、聚焦优质IP短节目……………………………………………………………4
2、呈现多样化发展态势 …………………………………………………………4
3、突出社交定位和偏好 …………………………………………………………5
三、品牌互联网内容营销升级分析………………………………………………5
（一）、内容营销对品牌互联网营销的价值分析 ………………………………5
1、内容营销已是品牌传播的更有效手段 ………………………………………5
2、优秀内容营销占据品牌传播的重要地位 ……………………………………5
（二）、做好短内容视频营销的三维度方法简析 ………………………………5
1、广度—媒体选择的方法 ………………………………………………………5
2、深度—内容选择的方法 ………………………………………………………5
3、力度—形式选择的方法 ………………………………………………………5
四、案例分析………………………………………………………………………5
（一）、戴森卷发棒产品的短内容视频营销案例分析 …………………………5
（二）、思埠集团旗下美妆产品的快手电商实战落地方案建议 ………………6
1、渠道特点分析 …………………………………………………………………6
2、爆款产品实战落地方案 ………………………………………………………7
参考文献/数据： …………………………………………………………………8
一、短内容视频营销的定义。
（一）、什么是短内容视频 。
短内容视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长以秒计数、在30秒以内的视频传播内容，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。国外比较有代表性的短视频发布平台有Instagram、Vine、Snapchat 等。国内此类产品的起步稍晚于国外，但已有微视、秒拍、啪啪奇、美拍、微信短视频等先行者作出了探索。
随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。伴随着我国网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、抖音、今日头条等纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。目前短视频行业竞争已进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。
