我国电子商务营销策略分析

一、蘑菇街的市场现状1

（一）基本情况1

（二）盈利方式1

1、佣金收入1

2、合作收益1

3、品牌广告1

4、团购收益1

（三）优势和特点2

1、差异定位，独特服务2

2、自营达人的体系成熟，与优店相辅相成2

3、重组“ 社交”与“电商”2

4、多种营销手段结合2

二、蘑菇街的营销策略2

（一）口碑策略2

（二）垂直策略2

（三）营销新思路2

1、细致的社会化分析3

2、独到的用户体验3

3、最懂女性的数据分析研究3

4、精准的广告推荐3

5、产品售后的认同感3

三、蘑菇街存在的问题3

（一）竞争对手模仿严重3

（二）忽视广告营销4

（三）信息传播单一性4

（四）反向团购发展不成熟4

四、蘑菇街营销改进策略4

（一）丰富业务类型，提高核心竞争力4

（二）实施多平台营销策略4

（三）完善反向团购营销策略4

（四）引进数据库营销、多渠道营销5

五、总结5

参考文献5

     

一、蘑菇街的市场现状

（一）基本情况

2011年，蘑菇街正式上线，是专注于时尚女性消费者的、国内最大的社会化电商平台。为国内广大年轻时尚人群提供衣服、鞋子、箱包、配饰和美妆等领域最新最潮的商品和搭配、购物分享的社会化电商的营销策略研究社会化电商平台。蘑菇街拥有超过720万微博粉丝以及1.3亿注册用户，移动端月活跃用户超过6000万。2016年6月与美丽说完成战略融合，成立美丽联合集团。集团业务涵盖时尚内容、时尚电商、时尚科技三大板块。集团旗下包括：蘑菇街、美丽说、uni等产品与服务。

（二）盈利方式