浅谈都华酒店网络营销的策略

目  录

一、绪论2

二、网络营销概述2

（一）网络营销的特点2

（二）网络营销战略实施效果分析3

三、都华酒店网络营销问题分析3

（一）网络营销的总体策略不够清晰明确3

（二）缺乏统一的网络营销平台4

（三）产品构建不完备，没有形成品牌战略4

（四）网络营销的渠道建设不够完善、重复5

四、都华酒店网络营销新趋势及策略选择5

（一）以客户关系为导向的网络营销策略5

（二）基于中央预订系统的网络营销策略6

（三）设计有效吸引消费者的促销策略6

（四）基于先进理念的网络营销策略7

参考文献：9

一、绪论

近几年来，随着酒店业的迅速发展，酒店的数量规模都不断增大，中国的酒店行业大致可以分划为三大类型：大型高星级酒店，中小型经济连锁酒店和中小型单体酒店。2009年国内酒店行业竞争激烈，外资酒店集团联手进军中国市场，经济连锁酒店的崛起，一时间压得中小型单体酒店“喘不过气来”。像锦江之星、速8、如家快捷等这样的连锁酒店抢夺了大量的市场份额，而中小型单体酒店因为本身的经营规模、资金、技术上等的局限，都落后于其他类型的酒店，所以中小型单体酒店获得的市场效益也较小。截止2017年初，中国有限服务酒店总数24,150家（+12.4%），客房总数为213.5万间（+8.4%）；其中中端酒店2,342家（+33.91%），相对处于快速扩张期。在经历了早期跑马圈地带来的爆发式增长后，经济型酒店扩张速度显著放缓，各酒店集团逐渐从过去“以规模为中心”转向“以顾客需求为中心”，进行产业优化和调整。