都华酒店的网络营销策略研究

目  录

一、绪论2

二、网络营销概述2

（一）网络营销的定义2

（二）网络营销的特点2

三、都华酒店网络营销现状3

（一）都华酒店简介3

（二）都华酒店营销环境分析3

（三）网络经济下都华酒店营销现状分析6

四、都华酒店网络营销存在的问题6

（一）网络营销的总体策略不够清晰明确6

（二）缺乏统一的网络营销平台7

（三）网络营销的渠道建设不够完善、重复7

五、都华酒店网络营销新趋势及策略选择7

（一）确立以客户关系为导向的总体营销策略7

（二）构建网络营销平台8

（三）丰富网络营销渠道9

六、结论10

参考文献：10

一、绪论

随着中国市场经济的逐步完善，市场营销的重要性毋庸置疑。网络整合营销传播是时代的必然趋势，但与传统营销不同的是，有一个特殊的固定模型应用，每个企业都有自己的营销传播特点，关键是要正确使用互联网平台资源，站在高集成的角度去思考新的营销。

本文结合网络整合营销传播区别于传统营销的要点，对企业中的一个细分行业的区域公司进行实践检验与研究，突出企业如何转变营销观念，如何以消费者为中心制定策略，如何根据企业自身实际实施网络整合的，以及还有哪些有待改进的内容，对正在和准备进行网络整合营销传播的企业具有很好的实践指导意义。