目录
一、瑞幸咖啡简介
（一）瑞幸咖啡的发展历程----------------------------------02
（二）瑞幸咖啡目前现状------------------------------------02
（三）瑞幸咖啡面临的问题----------------------------------03
瑞幸咖啡具体模式特点分析
（一）新零售背景下的商业模式创新--------------------------03
（二）瑞幸咖啡新零售具体模式的特点------------------------04
1、特点一：渠道一体化-----------------------------------04
2、特点二：经营数字化-----------------------------------04
3、特点三：门店智能化-----------------------------------04
（三）全流程移动端交易------------------------------------04
瑞幸咖啡的具体营销策略分析
全方位的品牌营销策略--------------------------------05
1、裂变营销---------------------------------------------05
2、品牌的个性和形象识别---------------------------------05
3、品牌定位策略-----------------------------------------05
4、基于层次分析法的模型构建-----------------------------05
（二）紧贴星巴克，借势营销--------------------------------06
（三）不计成本的高额补贴吸引用户--------------------------06
（四）跨界营销--------------------------------------------06
四、瑞幸咖啡的成功经验及启示
（一）瑞幸咖啡的成功经验----------------------------------07
1、实现营销的精准定位-----------------------------------07
2、价格营销+社交裂变------------------------------------07
3、对标星巴克，性价比和便捷性对抗场景化优势-------------07
（二）瑞幸咖啡快速发展后的启示----------------------------07
1、充分利用互联网---------------------------------------07
2、创新思维方式+新零售模式------------------------------08
参考文献--------------------------------------------------09
一、瑞幸咖啡简介
瑞幸咖啡发展历程
瑞幸咖啡：luckin coffee。由神州优车集团原CEO钱治亚创建的国内新兴咖啡品牌。2018年6月18日，福建省厦门市思明区与瑞幸咖啡(中国)有限公司签订项目合作协议书，从此瑞幸咖啡的全国总部正式落户福建厦门。
2018年12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资，投后估值高达22亿美元。
2018年12月5日，瑞幸咖啡最新升级的咖啡豆在意大利米兰举办的IIAC 2018国际咖啡品鉴大赛上，从300多个同类产品中脱颖而出，斩获金奖。
瑞幸咖啡发行3300万份ADS，于2019年5月17日在纳斯达克挂牌上市，交易代码为“LK”，公司市值约42亿美元。
