埃斯普利特服装品牌营销策略研究

一、引言2

（一）研究背景2

（二）研究意义2

二、基本理论2

（一）营销管理理论2

（二）品牌理论3

三、Esprit服装品牌营销的现状4

（一）Esprit服装品牌介绍4

（二）Esprit服装企业实施品牌营销的现状5

四、Esprit服装品牌营销策略存在的问题分析6

（一）成本压力大，忽视细节6

（二）对消费者品牌意识把握欠缺6

（三）品牌创新节奏慢，广告战略难以摆脱传统方式7

五、埃斯普利特实施品牌策略的对策与建议8

（一）转向网络营销，减轻企业成本压力8

（二）准确把握消费者的品牌意识8

（三）加快品牌创新节奏，恰当运用传播方式9

（四）创新营销渠道10

六、结语11

参考文献11

一、引言

（一）研究背景

根据国家统计局、国家经贸委及国家海关总署等部门联合做的《中国服装市场研究报告》中有这样的数据：在中国经济腾飞的浪潮中，服装业蒸蒸日上，在短短的十余年间，以20%-30%的速度崛起，形成了基本完善而成熟的产业和市场体系。服装市场需求大，新陈代谢速度快，我国投资生产服装市场的厂家特别多。这几年，服装市场的竞争激烈程度，远远超过其他行业，目前中国的服装市场，青年服装占到了60%，成为整个服装市场的重中之重。国内经济的快速发展带动了青年消费者对于高品质服装的强烈需求。