奔驰汽车中国市场品牌联合策略分析

一、奔驰汽车简介1

二、奔驰汽车在中国市场品牌策略分析1

三、奔驰汽车在中国市场的客户群分析2

（一）年轻群体及女性消费群体凸显2

（二）新媒体改变了客户的汽车消费行为模式2

四、奔驰汽车中国市场的品牌联合策略分析3

（一）品牌联合产品策略3

（二）品牌联合服务策略3

（三）品牌联合促销策略3

五、结论4

参考文献5

近年来，随着我国汽车市场的不断发展，国内外诸多的汽车品牌纷纷开始进行市场的竞争，尤其是在豪华车领域中，市场竞争更为激烈。从很多豪华车品牌的营销情况来看，虽然每年的销售预算不断增加，产婆以及品牌的曝光率很高，但是受到品牌内涵单一化以及产品同质化等因素的影响，这一市场的竞争压力与日俱增。虽然我国社会大众收入水平的不断提升，消费者的消费需求呈现出了多样化的发展特点。奔驰公司作为一个有着100多年发展历史的老牌豪车企业，其品牌发展中一直定位于高端，但是由于奔驰公司一直以来不主张为旗下的各款车型设立子品牌，这就会对公司品牌核心价值的塑造产生威胁，所以这就要求奔驰公司必须要加强品牌联合，来实现品牌价值的延伸，以迎合新的消费群体，实现差异化的营销。