海蚂蚁网络营销模式研究

一、我国海淘行业发展现状2

（一）海外代购环境分析2

（二）海淘行业主流——美妆分析3

（三）海淘消费者群体分析3

1、产品3

2、人群4

（四）海淘优劣势分析4

1、优势4

2、劣势5

二、海蚂蚁全球购品牌情况5

三、海蚂蚁网络营销模式5

（一）主打营销产品的市场分析5

（二）目标市场策略(以ray面膜为例)5

1、产品细分5

2、产品定位6

3、产品选取6

4、导入期6

5、成长期6

（二）广告诉求策略6

1、诉求对象6

2、诉求资料6

3、诉求方法6

（三）发布渠道6

（四）海蚂蚁网络营销模式存在的问题7

1、“海蚂蚁”品牌的品牌信用受限7

2、公司自行开直营店成本太高7

3、代购对海蚂蚁新零售的冲击7

四、对海蚂蚁网络营销模式的建议7

（一）拓展线下门店产生的问题7

1、增加线下门店拓展市场7

2、公司直营店7

3、加盟店7

（二）拓展市场的方案8

1、在总公司领近城市开展直营店8

2、离总公司偏远城市开展加盟店8

五、结论8

一、我国海淘行业发展现状

（一）海外代购环境分析

海外代购的方式主要是借助海外代购机构或个人通过EMS、SF等快递形式转运到购买者手中，或者由人直接从海外带回，送达购买人手中，代购商品的来源分散世界各地，主要集中在美国、日本、韩国和欧洲，除此之外，还包括国内的台湾和香港等具有关税折扣的地区。