目录
一、瑞幸咖啡简介 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 01
二、瑞幸上市的商业模式分析 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 01
（一）塑造品牌，进行视觉品牌营销 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 01
（二）独创咖啡资本加持，快速扩张 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 02
（三）瑞幸新零售模式创新，新模式营销 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 02
1. 裂变营销，APP积累线上流量 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -03
2. 与腾讯合作互利共赢，开通线上线下多种渠道 - - - - - - - - - - - - - - - - -03
3. 精准投放广告和精细化传播策略 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -04
4. 无限场景品牌战略扩展市场 - - -- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -04
三、瑞幸咖啡营销策略存在的问题分析- - - - -- - - - -- - - - - -- - - - - - - - - - - - 04
（一）三种模式店型，外卖业务减少了运营成本，提高效率 - - -- - - - - - - 04
（二）咖啡市场竞争激烈，互联网打法不一定适合咖啡行业 - - - - - - - - - -05
（三）明星效应，炒作宣传是把双刃剑 - - -- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 05
（四）竞争压力不再单来源于咖啡市场而是休闲饮品市场 - - -- - - - - - - - -05
四、完善瑞幸咖啡营销策略的对策建议 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 06
瑞幸咖啡简介
luckin coffee（瑞幸咖啡），由神州优车集团原CEO钱治亚创建的国内新兴咖啡品牌。在2017年6月成功创办，通过一系列营销策略在咖啡市场异军突起，之后成功上市，目前已经在全国21个城市快速落地，店铺已经超过1400家。这是一个新零售咖啡连锁品牌，以新零售模式改变咖啡消费体验，瞄准外卖市场，扩大市场，迅速被一二线城市商务圈人群所熟知。
瑞幸咖啡的定位是新零售、互联网咖啡，以高性价比改变咖啡消费观，用数据、社交软件、APP和实体店去实现用户的咖啡需求，打破咖啡市场的格局，树立了新零售的品牌形象。
