我国企业品牌营销战略研究——以Esprit服装企业为例

在经济化全球化与产品同质化的今天，企业要想生存发展壮大，实施更准确的品牌战略是企业赖以生存及发展的关键所在。本文在对品牌战略基本理论进行论述的基础上，对Esprit服装企业实施的品牌战略所取得的成果及优势进行分析，同时指出Esprit服装企业实施品牌战略存在的问题，如成本压力大，忽视细节；对消费者品牌意识把握欠缺；品牌创新节奏慢，广告战略难以摆脱传统方式。最终针对这些问题，提出了具体的解决对策，以期对我国服装企业提供借鉴。

关键词：Esprit服装企业； 品牌战略； 差异化

目  录

一、服装企业营销环境分析4

二、Esprit（埃斯普利特）服装企业品牌营销优势分析4

（一）Esprit服装品牌介绍4

（二）Esprit服装品牌营销策略成功之处4

三、Esprit服装企业品牌营销存在的问题分析6

（一）高成本压力和忽视细节6

（二）缺乏对消费者品牌的认识7

（三）品牌创新节奏慢，广告战略难以摆脱传统方式7

四、Esprit实施品牌营销战略存在问题对策与建议8

（一）转向网络营销降低企业成本压力8

（二）准确把握消费者的品牌意识8

（三）加快品牌创新节奏，恰当运用传播方式9

五、结束语10

参考文献10