唯品会电子商务营销策略分析

[摘要] 随着互联网技术的发展，我国的电商市场也赢得了较好的发展机遇，一大批的电商企业利用机遇不断壮大自身的规模。在利用机遇发展自身的同时，电商企业也面临激烈的竞争，针对这种情况，电商企业需要不断调营销策略模式，以期能满足消费者的需求，得到更大的市场份额。本论文以唯品会为例，在分析唯品会电子商务营销策略现状的基础上总结其存在的问题，并进行分析，从而提出相应的改善策略。

[关键词]唯品会 电子商务 营销策略 对策

目  录

引言1

一、唯品会营销策略现状分析1

（一）唯品会概况1

（二）唯品会的营销策略现状分析1

二、唯品会营销现状存在的问题分析2

（一）线上产品种类不够丰富3

（二）价格策略的弹性不够3

（三）客户忠诚度不够3

（四）处理网络负面信息的方式不当3

（五）网络平台过于单一3

三、改善唯品会营销策略的措施4

（一）丰富线上营销产品的种类4

（二）调整价格策略4

（三）提高网络用户忠诚度4

（四）完善网络公关4

（五）加强网络平台建设4

结论5

参考文献5