故宫文创品牌网络营销模式研究

一、故宫文创的网络营销路线2

1、历史与现代的巧妙融合2

2、精准定位用户群体3

二、故宫系列文化产品的新媒体营销策略3

1、产品标题吸睛，让搜索有热度3

1.1抓取人性的弱点3

1.2追热点3

1.3运用好夸张、惊叹、疑问等语气3

1.4做盘点类的文章3

1.5标题的使用要接地气3

2、风格特立独行微信公众号的文章有很强的造梗能力4

3、采用会员制，激发客户的购买兴趣4

三、故宫的新媒体营销的微观环境分析4

1、故宫自身机构分析4

2、竞争者分析4

3、购买者和公众分析5

4、加强互动，鼓励消费者参与体验5

四、故宫文化产品的新媒体营销策略5

1、故宫文化的新媒体渠道营销策略5

1.1消费者疏导5

2.2拓展营销思路5

2、活动直播营销6

小结6

参考文献6

故宫文创品牌网络营销模式研究

摘要：新媒体时代的到来预示着“人人都是自媒体”，因此企业与用户之间的互动尤为重要。在对数字空间的讯息和内容管理的基础上，使用有效的传播资源，激活生活者参与分享，交流和在创造，并通过精准传播，促成生活者转化为消费者进行延续在传播。故宫是中国历史上最为宏伟的宫廷建筑，承担着中国传统文化的薪水相传的职责。至今，故宫的历史通过新媒体向人们纷至沓来，青春活力的故宫文创紧跟着时代发展的步伐，让沉闷的历史卷章焕然一新。