江小白企业网络营销现状及发展策略研究

摘要：21世纪是科技进步的时代，是网络应用的时代。当前我国许多小型企业、大型企业都走上了网络营销的道路，传统营销模式在现代失去了优势，网络营销似乎成为了各大企业互相争抢的香馍馍。

重庆江小白酒业有限公司以青春的名义创新、创意，其意识到低端白酒市场正在崛起，于是瞄准白酒消费的夹缝区，主攻20 岁～40 岁的年轻群体市场，生产 和营销适合该群体的产品。其主打的低度数白酒以 “我是江小白，生活很简单”为品牌理念，坚守“简单包装、精制佳酿”的反奢侈主义产品理念，坚持“简单纯粹，特立独行”的品牌精神，以持续打造“我是江小白”品牌 IP 与用户进行互动沟通，迅速在年轻消费群体中获得认同，持续推动中国传统美酒佳酿品牌的时尚化和市场国际化。

不管是大型企业还是小型企业，面对时代想要屹立不倒，必须跟随时代的步伐。而网络营销是时代的产物，所以面对时代的产物，很多企业想要做第一个吃螃蟹的人，然而却忽略了网络营销所带来的问题，本文针对网络营销现状研究并结合江小白企业分析，然后再给出相应的对策以解决该企业目前所面临的难题。

关键词：江小白 网络营销 发展策略

目     录

一、网络营销的概念1

二、网络营销的发展和现状1

三、江小白企业概况2

（一）公司简介2

（二）品牌发展2

（三）公司团队2

（四）企业理念2

四、江小白企业网络营销现状3

（一）网络营销环境分析3

1、网络市场环境分析3

2、网络品牌形象分析3

3、产品分析3

4、消费者分析3

（二）网络营销手段3

五、江小白企业网络营销存在的问题4

（一）缺少核心定位4

（二）消费群体具有局限性4

（三）宣传方式过于单一5

（四）非重要场景消费产品5

六、江小白企业网络营销发展策略研究5

（一）产品策略5

（二） 价格策略5

（三）渠道策略5

（四）促销策略6

七、结语6

参考文献：7