移动企业营销渠道管理分析

本文在营销传播渠道基本理论基础之上，选取了湖南移动通信有限责任公司为研究对象，首先对湖南移动通信公司做一个简单的介绍，然后从湖南移动营销传播渠道规模和营销传播渠道分布来阐述湖南移动营销传播渠道的现状；其次根据现状指出湖南移动营销传播渠道存在营销传播渠道布局不合理、营销传播渠道信息不完善、营销传播渠道人员配置不合理、线上线下配合不协调等四方面的问题；最后针对这些问题也提出具体的优化策略，包括：合理布局营销传播渠道结构、构建营销传播渠道信息沟通平台、制定营销传播渠道人员配置标准、线上线下协调配合。

关键词：移动公司；营销渠道；运营管理

目录

一、引言1

二、营销渠道管理的理论概述1

（一）营销渠道的定义1

（二）营销渠道管理1

三、湖南移动营销渠道管理的现状及问题2

（一）湖南移动通信公司简介2

（二）湖南移动营销渠道管理结构的现状2

1、湖南移动营销渠道管理规模2

2、湖南移动营销渠道管理分布3

（三）湖南移动营销渠道管理的问题3

1、营销渠道管理布局不合理3

2、营销渠道管理信息不完善4

3、营销渠道管理人员配置不合理4

4、线上线下配合不协调4

四、湖南移动公司营销渠道管理优化策略及实施5

（一）合理布局营销渠道管理结构5

（二）构建营销渠道管理信息沟通平台5

（三）制定营销渠道管理人员配置标准5

（四）线上线下协调配合6

五、结论6

参考文献7