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论广告代言人选择与广告效果间的密切关系

    全球化的趋势下，大部分品牌都会选用广告代言人来为他们的产品做宣传。广告代言人是在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有说服力对消费者产生影响。广告代言人的选择和使用犹如双刃剑，使用的好可创造巨大收益，但使用的不好也会带来危险。

代言人对广告效果的影响是不容忽视的，品牌形象亦是如此。观众在收看广告时往往都会受到品牌的影响，品牌联想是任何与品牌记忆相结合的事物，是人们对品牌想法、感受、期望等一连串的几何，可反映出品牌的人格或产品的认知。虽然品牌形象是无形的，但消费者对品牌的认知会直接影响到购买意识，更进一步的在消费者心理建立长期的偏好和忠诚，对企业来说是一种无形的资产。明星代言本身蕴含着风险，明星终究是一个个体，本身就存在不确定的风险性，知名度越大是非越多，规避明星代言风险的上上策是保证品牌与产品定位要与明星本身的定位相契合。

一、代言人为影响广告效果的因素之一

选择适合的代言人将成为广告成功的重要关键，代言人的形象会传递到产品上，特别是在产品形象缺乏定义时，广告可由代言人塑造产品形象。因此，企业选择适合的代言人，需估计代言人的形象，代言人的形象好坏不仅关系着产品形象也影响广告效果甚至企业门面。其品牌形象也是影响广告效果的因素。一个好的品牌形象并非一夜之间就可以建立，这是一个必须花费长时间的成本去经营，一旦建立良好的品牌形象不但代表着产品的质量保证，还可有一定力度的左右顾客的购买决策，所以良好的品牌形象确实能为产品带来加分效果。