网络游戏“LOL”的营销策略研究

摘要

随着经济的发展和网络的普及，网络游戏业得到了快速的发展，成为消费者闲暇之余娱乐和消遣的重要渠道。目前，网络游戏不仅仅是一种娱乐方式而且还是一种产业，能给国家带来新的经济增长点和就业岗位。正确的营销方式对网络游戏在激烈的市场中得以生存无疑是重要的。

本论文首先介绍了网络游戏“LOL”的相关内容，然后用PEST方法对网络游戏“LOL”的宏观环境进行分析和对其所处的中微观环境按要素进行分析并利用SWOT方法进行总结归纳，最后对网络游戏“LOL”的营4P销组合现状进行分析，并结合环境分析所得到的结果提出营销策略改进意见。

关键词：“LOL”；环境分析；营销策略  

目录

1 绪论1

1.1 选题的背景与意义1

1.1.1 选题背景1

1.1.2 选题意义1

1.2 研究现状综述2

1.2.1 中国网游市场的研究现状2

1.2.2 网络游戏营销的研究3

1.2.3 从网游的伦理道德角度分析3

1.2.4 关于网络游戏“LOL”的研究4

1.3 研究思路4

2 相关理论和“LOL”介绍6

2.1 网络游戏相关概述6

2.1.1 网络游戏的定义6

2.1.2 网络游戏的分类6

2.1.3 网络游戏的特性7

2.2 网络游戏“LOL”介绍8

2.2.1 “LOL”的起源和游戏背景8

2.2.2 对战模式8

3 “LOL”的环境分析10

3.1 宏观环境分析-PEST分析10

3.1.1 政治环境10

3.1.2 经济环境10

3.1.3 社会环境11

3.1.4 技术环境11

3.2 行业环境与“LOL”产品技术基础分析11

3.2.1营销中介分析11

3.2.2消费者大众分析12

3.2.3主要竞争者的产品分析13

3.2.4社会公众分析14

3.2.5 “LOL”产品技术基础分析15

3.3 基于SWOT的综合分析16

4 “LOL”的营销策略分析17

4.1 “LOL”营销策略现状17

4.1.1 产品策略17

4.1.2 定价策略18

4.1.3 销售渠道策略19

4.1.4 促销策略19

4.2 营销策略的不足20

4.3营销策略的改进意见21

4.3.1 基于宏观环境的营销策略意见21

4.3.2 基于中微观环境的营销策略意见22

5 结论与展望23

5.1 研究结论23

5.2 研究不足23

致谢24

参考文献25