苏宁企业品牌营销策略浅析

引言2

一、品牌营销概述2

（一）品牌营销的含义2

（二）品牌营销的特点3

1.全局性和综合性3

2.系统性和开放性3

3.资本积累性和效益裂变性3

二、我国企业品牌营销存在的问题及原因3

（一）我国企业品牌营销存在的问题3

1.缺乏对品牌内涵的深刻理解3

2.对品牌推广形式偏颇而又单一3

3.偏重短期效益，忽略长期发展3

（二）我国企业品牌营销问题的主要原因3

三、苏宁企业品牌营销策略分析4

（一）苏宁企业简介4

（二）苏宁企业品牌营销现状4

（三）苏宁企业品牌营销存在的问题4

1.盈利模式面临困境4

2.低价策略依赖上游供货商4

3.企业的经营管理水平较低5

（四）苏宁企业完善品牌营销的建议5

1.完善的营销组织机构5

2.创新营销5

3.差异化战略5

结论5

参考文献 

摘要

 随着我国经济的持续，稳健，快速的发展，无论是家电制造业还是家电零售行业都有了前所未有的跨越式发展。近年来，以苏宁电器为代表的一批国内零售企业的高速增长，引起了社会各界的关注，甚至引起了国际的侧目，特别是家电连锁企业，成为中国最为成功的，并且中国企业完全占据市场优势地位的企业连锁，已经具备很高的行业门槛，在市场经济中迅速发展壮大。

[关键词]苏宁集团；品牌营销；营销策略；问题；对策