网络时代的消费特征及营销对策

[摘 要] 随着互联网的迅速发展和经济贸易全球化进程的不断加快，企业的营销环境和消费者行为都发生了巨大的变化，网络营销越来越成为一种新的重要的营销方式。国内外学术界与企业界普遍认为网络营销是未来经济中最具发展潜力的营销模式，有着广阔的发展前景。

    本文共分三部分，第一部分探讨了网络营销的产生、内涵及特点；第二部分详细分析了我国网络营销的现状及原因；在前两部分的基础上，第三部分着重研究了我过政府和企业开展网络营销的对策。

[关键词] 网络营销；现状；对策

目录

一、网络营销的内涵0

二、我国网络营销现状与原因分析1

（一）网络市场规模有限1

（二）企业对网络营销认识不清，网络竞争意识不强1

（三）传统营销水平低，网络营销与传统营销脱节2

（四）网络安全和信用环境存在问题2

三、我国网络营销对策研究2

（一）政府对策2

1、加强政府宏观规划和指导作用2

2、创造良好的政策法规和信用环境3

3、 建立网上消费者协会等行业机构3

（二）企业对策3

1、 转变观念，积极发展网络营销3

2、 网络营销与传统营销的整合3

四、结束语3

参考文献4