搜索引擎在网络营销中的应用

[摘要]随着互联网技术的飞速发展，网络营销成为企业营销策略的重要手段。目前，企业通过网络营销推广主要有一下几种形式：登录搜索引擎、电子邮件推广、网络广告、交换链接/广告交换、在B2B网站上发布信息或登记注册、在新闻组或论坛上发布网站信息。根据中国互联网信息中心（CNNIC）2009年1月发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，而搜索引擎是网民在互联网中获取所需信息的基础应用，目前使用率为68.0%。正如上数据显示：搜索引擎逐渐成为我们生活中登录网站的第一入口，使用搜索引擎可以让人们更加精准、直接的找到企业的相关网站。本文通过企业在应用搜索引擎营销的现状，分析企业在应用搜索引擎营销存在的一些问题，提高营销的整体效率，有效减少企业在营销投入中的浪费。

[关键词]搜索引擎、网络营销

目录

[正文]2

一、搜索引擎和网络营销的概念2

二、搜索引擎的工作原理以及搜索引擎在网络营销中的应用2

（一）搜索引擎营销对网站推广的作用3

（二）搜索引擎对产品促销的作用3

（三）搜索引擎对网络品牌的价值3

（四）搜索引擎对网上市场调研的作用3

（五）搜索引擎营销的抵御性政策3

三、搜索引擎在网络营销中的现状以及存在的问题4

（一）运用搜索引擎关键词费用不断上涨--即花费太大4

（二）企业花费大价钱得不到预期效果4

（三）不会合理应用搜索引擎优化来为企业得到收益4

四、如何使企业在应用搜索引擎营销中充分发挥作用4

（一）合理的搜索引擎关键字定价4

（二）应用搜索引擎优化的对策4

（三）搜索引擎营销效果实现最大化5

1. 关键词的选择不能想当然，要用数据说话5

2. 设置关键词匹配方式，让钱花在刀刃上5

3. 提高关键词质量度，用最少的花费达到同样的效果5

4. 用良好的创意吸引用户点击5

5. 全方位设置账户，精准控制预算5

五．结束语5