摩拜单车的市场营销策略研究

[摘 要] 本文目的在于总结目前摩拜单车的营销策略，分析影响摩拜单车营销策略的因素，为改进和建立新型营销模式提供合理可行的策略和建议，从而提高摩拜企业的市场竞争力。对消费者而言，摩拜单车解决了三公里以内的出行问题，便捷了人们的交通出行，同时带来一种新的生活体验和绿色健康。对政府而言，摩拜单车为解决城市公共交通问题带来了新的解决方案。它利用共享缓解城市拥堵，倡导了绿色低碳的生活方式。

 [关键词] 摩拜  单车市场  营销策略

目录

一、绪论0

二、摩拜单车的运行环境分析0

（1）Politics（政治）0

（2）Economy（经济）1

三、摩拜单车运营的目标群体与市场定位分析1

（一）摩拜单车的目标群体分析1

（二）摩拜单车运营的市场定位1

四、摩拜单车竞品分析——OFO共享单车1

（一）地域分布和用户定位1

（二）单车端情况和运营效率2

（三）单车质量2

五、摩拜单车营销存在的问题及成因2

六、推动摩拜单车发展的对策2

（一）发展单车供应链端，形成规模效应2

（二）利用大数据算法分析，提供更精确的定位2

参考文献3