企业品牌核心竞争力研究

摘    要…………………………………………………………………………………3

关 键 词…………………………………………………………………………………3 

 导论……………………………………………………………………………………3

1.1 选题背景与意义………………………………………………………………3

1.2 研究内容与方法………………………………………………………………4

1.3 研究的思路与框架……………………………………………………………4

2.企业品牌核心竞争力相关理论概述………………………………………………………5

2.1 企业品牌核心竞争力的概念………………………………………………………… 5

2.2 企业品牌核心竞争力的内涵………………………………………………………5

2.3 企业品牌核心竞争力的重要性……………………………………………………6

3.企业品牌核心竞争力的现状、问题  …………………………………………………… 7

3.1  企业品牌核心竞争力的现状分析…………………………………………………7

3.2  我国企业品牌核心竞争力的问题…………………………………………………8

企业品牌核心竞争力特征分析 …………………………………………………………… 9

4.1 核心竞争力特征分析 ………………………………………………………9

5.对策与措施 ……………………………………………………………………………11

5.1 企业打造核心竞争力的内部途径 ……………………………………………11

5.2企业打造核心竞争力的内部途径 ……………………………………………13

6.结论与展望 …………………………………………………………………………14

 

参考文献………………………………………………………………………………15

致谢……………………………………………………………………………………16

论企业品牌核心竞争力研究

摘  要 ：在企业运行与发展理论体系中，核心竞争力是一个企业的重中之重。是企业独有的、能为消费者带来特殊效用、使企业在市场上长期具有竞争优势的内在能力资源。随着经济的发展变化和多样竞争，企业想成功不能再靠短暂的或偶然的产品开发或灵机一动的市场战略，而是把企业品牌核心竞争力融入企业内外。在短期而论，企业产品或服务质量和性价比决定企业的竞争力，但想做百年企业，起决定作用的是建造和增强企业的核心竞争力。企业品牌核心竞争力是企业能获得持续竞争优势的根基。这和企业的生死存亡息息相关，只有拥有企业品牌核心竞争力，企业才会拥有属于自己的战略资产 ，在经济全球化大潮中立于不败之地。

关键词 ：企业  核心竞争力  理论  战略  现状  对策  重要性  途径