中国家电企业品牌国际化路径研究

[摘要]本文将我国家电产业的发展现状以及品牌国际化的发展特点作为主线，着重对我国家电的品牌国际化发展方式进行讨论，并列举了我国几个标杆式的家电企业：海尔、格兰仕、TCL的品牌国际化路径，原因是这三个家电企业在它们的品牌国际化路径上都具有鲜明的特点：海尔选择的是由难到易，发展自有品牌；格兰仕作为世界一流的微波炉企业，其品牌国际化是以贴牌为基础的；与前二者大不相同，TCL则是凭借一系列收购扩大了企业规模，营造了品牌效应。本文希望通过比较分析这三家具有代表性的家电企业的品牌国际化发展路径，总结出一些经验和教训，从而为我国的其他企业在打造品牌形象，向世界推广品牌并使之国际化方面提供建议。

[关键词]品牌；家电企业；国际化路径

目录

一、品牌国际化路径的主要形式0

1、发展自有品牌0

2、OEM模式及其升级路径0

3、收购国外品牌1

二、中国家电企业品牌国际化路径的选择1

1、海尔集团——发展自有品牌1

2、格兰仕——OEM模式2

3、TCL——收购国外品牌3

参考文献4