美团网网络营销策略分析

[摘 要]本文首先是对美团网营销现状进行分析，随后用PEST分析法对美团网的政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境进行系统的分析，接着是用4P营销组合去对美团网的营销策略进行深入的分析。通过这些分析，可以从中发现许多营销问题，然后是针对美团网所存在的这些问题提出了具体的解决方法。美团网作为团购行业中的领先者，通过对美团网网络营销的研究分析，除了可以帮助美团网自身认识问题，也可以给很多类似的团购企业提供经验和借鉴作用。这些企业认识问题并做出解决，提升企业能力的同时也能带给消费者更好地服务和体验，增加顾客的忠诚度，同时也能促进企业更好的发展。

[关键词]网络营销；网络团购；美团网

目录

[关键词]网络营销；网络团购；美团网1

一、前言1

二、美团网营销现状及营销环境分析2

（一）美团网简介2

（二）美团网网络营销现状2

（三）美团网网络营销环境分析------PEST分析3

1、政治法律环境分析3

2、经济环境分析3

三、美团网网络营销策略及问题分析4

四、美团网营销策略改进及建议5

1.专注经营，打造地域性服务5

（1）专注运营，创新盈利模式5

（2）打造地域性服务6

2、加强创新，提高服务质量 ，提高顾客粘性6

（1）先进的管理团队，产品的创新6

（2） 提高合作门槛，吸引消费6

（3）适当控制补贴，提高服务质量6

3、多元化促销，培养创新意识7

（1）促销手段多元化．7

（2）注重创新意识的培养，创新促销手段7

五、结束语7

参 考 文 献8