良品铺子的广告策略研究

[摘 要]目前，良品铺子公司已开设超过3500多家标准化的门店，服务网络遍及全国。致力于休闲食品的研发、加工、分装、零售服务等专业品牌质量与文化的打造。本文对良品铺子广告策略的现状进行分析，有利于制定一套吸引顾客的广告策略方式，吸引顾客的眼球，促进顾客消费，才能更好更快的长远发展。

本论文共分为四章。第一章绪论，简述了研究的背景和意义以及客户关系管理相关理论概述；第二章分析了良品铺子广告策略的现状；第三章提出了良品铺子广告策略的现状中存在的问题；第四章对良品铺子广告策略的对策建议。

[关键词] 良品铺子；广告；广告策略

目录

一、前言2

二、良品铺子广告策略的现状2

三、 良品铺子广告策略存在的问题2

（一） 广告创意策略存在的问题2

1. 广告创意重宣传不重文化内涵2

2. 广告创意缺少鲜明个性3

（二）.广告定位策略存在的问题3

1 广告定位的盲目性3

2 缺乏良好的客户服务态度3

（三）广告媒介策略存在的问题3

1.广告媒介过分倚重传统媒体方式3

2.广告媒介组合太单一4

（四）广告投放策略存在的问题4

1.广告投放重覆盖范围轻受众针对性4

2.复杂多样的政府监管环境4

四、良品铺子广告策略的对策建议5

（一）广告创意策略的对策5

1.广告创意需渗透文化5

2.广告创意应结合受众明确主题5

（二）广告定位策略的对策5

1.广告定位需对准消费人群5

2.广告定位应注重细分定位5

（三）广告媒介策略的对策6

1. 对广告媒介形式进行创新6

2. 增加广告媒介的组合6

（四）广告投放策略的对策7

1.广告投放要注重受众针对性7

2.适应复杂多样的政府监管环境7

五、结 语7

参 考 文 献8